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    1. 2018年冰箱市場走勢:三大變量令局面仍迷茫

      2017-12-29 15:52 來源:新浪科技

      都知道“路在腳下”,但“路到底應該怎么走”。很多冰箱企業在經歷最近幾年的低迷盤整后,仍然沒有找到成熟的崛起之路。這也注定2018年的冰箱市場競爭,雖然會出現一定程度的回暖,整體還將在泥潭中徘徊尋路。

      2018年冰箱市場路在何方?新飛電器的意外折翼能否改寫原本陷入沉寂的冰箱市場格局?從農村到城市、從線下實體店到線上網店,到底誰能成為冰箱企業沖出重圍的風口?變頻、保鮮、智能誰又能撐起冰箱消費市場的一片新天地?

      表面上看,當前冰箱市場最大商業困局在于,需求低迷、消費不振,以及原材料大漲帶來的中小冰箱廠商只能依靠低端走量、銷量下跌利潤虧損成常態;本質上看,冰箱市場最大商業困局在于,產品技術和功能的創新遭遇天花板,產品和市場遲遲找不到打通消費需求的快車道,無論是保鮮化、變頻化和智能化,都沒有擔當龍頭和主角。

      由此來看,2018年的中國冰箱產業還將處在一個發展的迷茫期,不只是在產品技術創新上,包括城鄉市場的拓展和布局上,在線上電商以及線下實體店的經營重心上,都需要進一步梳理更加清晰而明確的道路。涉及到用戶需求的保障,多技術陣營的產品創新,以及線上線下渠道利益的平穩和協同,還有則是作為廚房新中心的戰略地位形成。

      廚房新中心

      最近2年來,雖然冰箱市場整體的發展還處在低迷通道中,甚至市場大局仍然是以下跌為主,但這并未影響到一些行業龍頭企業對于未來的布局。其中在海爾、美的強勢推動下,阿里、京東、蘇寧的積極參與下,冰箱開始取代廚電成為廚房新的中心。

      不過,對于那些急于追求“量增利漲”的廠商來說,無論是智能冰箱,廚房新中心,很多時候卻是遠水救不了近火。一方面,作為廚房新中心,冰箱承擔的是一個開放平臺,一個生態的體系,絕對不只是一個終端和硬件。就需要家電企業要從封閉走向開放,這需要時間,更需要魄力;

      另一方面,則是智能冰箱當前還是“內熱外冷”,相對于保鮮技術、變頻技術,智能技術在冰箱上的應用,并未真正引爆市場和消費需求。更為重要的是,智能冰箱如今已經陷入了一輪概念化、同質化的泥潭之中,并未真正激活消費和用戶的需求。

      因此,短期內想靠廚房新中心撬動冰箱產業的迭代,激活智能冰箱的消費引爆,需要時間,更需要開放平臺的智慧和勇氣。這將是一場持續性投入的戰役,并不能在2018年的冰箱市場競爭中,承擔起產業新動能的作用。

      產業老尷尬

      幾十年來,相對彩電、空調、洗衣機,冰箱行業的產品迭代、技術創新雖然也在加快,但行業進入門檻卻遲遲未能得到顯著提升。這也就造成冰箱產業的進入門檻低引發的同質化競爭、低價格亂局頻生,造成很多企業不賺錢、創新沒投入。

      就拿新飛這樣的老品牌,如果不是今年的冰箱市場原材料價格大漲,終端低價競爭太殘酷,導致企業經營業績遭遇虧損,短期看不到扭虧和轉變的跡象,才不得不動關門停產并尋求法院的重整保護。事實上,如果放在其它家電領域,新飛這種缺乏競爭力、空有老品牌的企業早就應該被淘汰出局。

      即將結束的2017年,可以說是冰箱產業的中小企業洗牌年。其中,大量中小企業賴以生存的低端市場上面臨大企業的洗牌和打擊。顯然這只是冰箱產業洗牌的一個開始,即讓市場上大量的中小企業,甚至是投機商們的低價低質低端經營策略,不能再繼續下去。進一步推高門檻的同時帶動越來越多企業聚焦產品和技術上的差異化深度創新。

      由此破解產業發展動力問題的最大突破口,就是要通過大企業的深度洗牌,優化市場品牌數量,釋放產業發展空間。這也是一條不錯的增長之路。正所謂是“淘汰中小企業”也是一種尋找增長的手段。

      市場增長力

      在下跌的家電市場通道中,也有上漲的企業。因此,對于2018年的冰箱市場競爭,筆者以為是利好多于利空,而增長的機會點也多于困難和挑戰。從產品上看,從消費端看,以及從市場布局看,普遍存在多個機會點。

      目前,廠商普遍關注點,都在大容量的多開門冰箱上,這一塊的增長空間大,而且利潤空間足。但是只是市場的機會點之一;除此之外,兩門小容量冰箱,以及冰柜,都存在增長的機會點。特別是對于很多酒店式公寓等商用市場的井噴,對于兩門、容量在150L左右的產品剛需大;同時,農村市場的第二臺冰箱、冰柜需求,也呈現緩慢增長新亮點。

      在市場結構上,目前主要是按照城鄉劃分,還有按照線上線下劃分;前者主要是關注的城市趨優和農村換代。后者關注的是年輕人增量,以及中老年存量市場機會。從整體格局來說,線上平臺的增長,而且出現從量增到質長的變化,對于很多廠商來說是機會,不只求量,還要求利潤;而線下實體店的下跌,卻也呈現城市和農村新一輪更新換代機會,特別是大容量、多門、保鮮。

      從用戶端來看,冰箱產品的保鮮、變頻,以及智能化帶來的生鮮食品存儲,其實已經呈現出“百花齊放”的局面。廠家要更加廣泛的以差異化產品滿足不同用戶的需求,而不是采取押寶和站隊的策略,只做保鮮,或者只做智能,都不行。必須要讓用戶幫助企業找到新的突破口!

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