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    1. 入世二十周年 家電企業怎樣勾勒美麗風景線

      2022-01-04 11:08 來源:家電網

      在入世之前,曾幾何時,對于入世后中國企業競爭力和未來命運,國內市場上擔憂之聲不絕于耳。入世20年后的事實表明,入世,開放、更高水平的開放,不但沒有造成國內企業紛紛倒閉,反而令越是開放的行業越是具有競爭力。

      2001年中國加入世界貿易組織(WTO),彈指20年,時至今日,中國企業的投資經營活動已經遍布各大洲,涵蓋全球189個國家或地區。中國對外直接投資統計公報顯示,我國對外直接投資存量從2003年的334億美元增長至2020年的25806億美元,在全球的位次由第25位上升至第3位。統計數據顯示,2020年中國對外直接投資占全球投資流量的20.2%。數據還顯示,從2014年開始,中國的對外直接投資流量開始超過外商對華投資流量,趨勢至今未變。

      中國加入WTO,讓全球企業擁有了中國市場,也讓中國企業擁有了全球市場。如今來看,無論從對外投資規模、區域分布,還是行業結構,中國已離不開世界,世界也離不開中國。

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      入世令中國企業獲得了全球經營許可,也讓中國的制造產品走向全球,家電也是其中的一部分。

      創維

      “入世”后,給中國廠商與國際品牌提供了同場競技的機會與平臺。面對一群實力雄厚、技術領先、管理先進的競爭對手,加速技術創新,改進內部管理水平,提高企業核心競爭力成為中國廠商需要解決的課題。

      與此同時,等離子、液晶顯示技術開始發展。中國廠商抓住了技術變革契機,發力研發、自主創新,以追趕國際品牌,最終實現彎道趕超。而創維電視就是其中的代表之一。

      在東南亞市場,今年7月,創維酷開成為Lazada排名第一Top Seller, 在印尼、泰國、菲律賓、越南均維持在平臺Top榜單。今年推出的coocaa S6G Pro Max, Coolita TV-coocaa S3U等產品上線即售罄,在618、909、雙十等購物節屢創佳績, Coolita OS上市即取得了突破性的成功,成為平臺綁定深度合作單品。

      在歐洲市場,創維收購的德國美茲品牌持續發力。目前,METZ blue已在歐洲線上核心平臺全面展開,在亞馬遜,eBay,eprice, alza, meidamarkt, eronic等各大平臺成功入駐。

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      在南非市場,創維以“SKYWORTH+ SINOTEC”雙品牌策略運營并取得了喜人成績。今年6月,SKYWORTH攜手南非著名橄欖球傳奇球星發布南非本地最大尺寸電視產品,銷售十分火爆、供不應求。

      “入世”20年間,創維電視在全球不斷發展,現已在全球多個國家與地區形成了“創維+美茲+酷開”的品牌矩陣,并在全球各大市場搶占了一席之地。今年前三季度,創維電視在海外市場的銷量占比也已超過國內,占總銷量的56%。

      海爾

      根據21年度半年報數據顯示,海爾智家公司營業收入海外市場占比已經超過50%,公司海外市場堅持依靠自有創牌。公司的這一經營策略幫助公司海外市場建立了多品牌、跨產品、跨區域的研發、制造、營銷的三位一體模式,實現自建、互聯及協同運作。公司在海外各區域市場建立的本土化的業務團隊和靈活自主的管理機制,從而使得公司實現對當地消費需求的快速洞察和響應。

      根據權威市場調查機構歐睿國際數據顯示,海爾智家連續12年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一名。公司擁有全球家電品牌集群,包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。

      海爾智家已經在北美洲、歐洲、南亞和東南亞、澳大利亞和新西蘭、日本、中東和非洲等超過160個國家和地區為用戶制造和銷售全品類的家電產品及增值服務。

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      海爾智家已具有超過20年的海外運營經驗,在海外市場,其基于各市場當地消費需求生產及銷售自有品牌的家電產品,其也通過收購海外業務,進一步擴大海外業務布局。值得一提的是,海外并購中,公司把人單合一的文化進行“沙拉式”融合,充分尊重不同文化背景所有員工的價值,給予充分的創新環境和激勵機制,走出一條與別人完全不同,痛苦但是成功的創牌之路。

      如今經過多輪收并購,海爾全球品牌布局基本完成,海外業務體量迅速擴大,2016-2020年,海外收入規模由475.2億元增至1013.5億元。2020年海外收入占比近50%,成為未來收入增長的重要來源。據歐睿數據顯示,2020年公司在亞洲大家電市場零售量排名第一,市場份額18.6%;美國市場排名第二,份額22.0%;澳新市場排名第二,份額13.4%,洗衣機份額第一;日本市場冷柜和大中冰箱份額第一;中東及非洲排名第三,市場份額8.4%;歐洲排名第五,市場份額7.2%。

      美菱

      作為制冷行業翹楚,美菱在海外布局正順利進行。2020年,通過海外業務的蓬勃發展,利潤的全新增長正在美菱內部快速孵化發展,并呈現全新的市場優勢。美菱產品目前已遠銷全球等150多個國家和地區,銷量連續四年保持快速的增長。

      今年,美菱更是攜CHiQ系復古冰箱、全面薄以及立式冷凍柜等產品亮相廣交會,在世界制造大會展示其打造的5G聯合實驗室核心模塊及品牌大數據中心實時數據內容模型,贊助歐洲杯足球賽,通過“美菱號”中歐班列將5000臺美菱冰箱運往莫斯科等形式,向世界展示中國制造的魅力。

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      值得一提的是,美菱還發現了海外市場的新藍?!娚淌袌龅尼绕?。據悉,疫情影響下,宅經濟盛行,電商市場正在海外異軍突起。美菱發現了這一機遇,并不斷向海外客戶輸出國內電商市場的優勢經驗。同時,積極與海外客戶一起挖掘小容積、辦公室冰箱及家庭的第二臺冰箱等用戶的多元化、個性化需求,搶占國際電商市場的發展風口,為中國制造開辟了一條新的道路。

      面對未來,美菱表示,將繼續加強與中歐班列等運輸物流渠道的合作,持續提升自身的產品結構,加速自主品牌在海外市場的份額提升,向世界展示中國造的強大生命力。

      據悉,美菱海外市場通過推進海外營銷機構、研發基地、生產基地等投入,與國際知名的家電品牌商、經銷商合作,不斷優化客戶結構和提升產品結構,積極開拓海外市場,產品出口100多個國家和地區。

      海信

      近日,海信集團總裁賈少謙向媒體透露,海信集團2021年收入預計突破1700億元,同比增長20%以上。其中,海外收入預計突破700億元,同比增長超過30%;海外收入占集團總營收比例預計達42%。

      據悉,海信對海外市場布局五年來,先后投資了100多億元,國際化已經步入發展正軌。

      在海外策略上,海信堅持圍繞足球作為企業品牌全球化的催化劑。在今年的海信開放日上,海信也再次向外界宣布將正式贊助2022年卡塔爾世界杯。世界杯作為全球規模最大的足球體育賽事,影響力可想而知,而海信通過贊助世界杯,不僅能夠使得品牌全球化速度加快,同時,也能夠在一定時間內迅速增加海信家電的銷量,對于海信的發展是利大于弊。

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      與此同時,海信集團與山東高速集團組成的聯合體,成功中標埃塞俄比亞首都智能交通系統改善項目。未來兩年,海信將助力亞的斯亞貝巴建設便捷高效的公共交通智能管理系統,提升交通基礎設施建設水平,為當地市民帶來更方便快捷的交通出行體驗。

      此外,今年海信國際營銷還與阿里巴巴出海渠道全球速賣通云端簽署戰略合作協議,雙方攜手共同開拓海外線上零售市場。簽約儀式上,海信國際營銷公司副董事長劉鑫表示,對于“大頭在海外”的海信來說,我們期待能夠借助速賣通的平臺直達用戶,與消費者充分溝通,為消費者提供更多“高質量的好產品”,不斷提升消費者對海信以及海信產品的認知和好感。海信現在正處于由B2B向B2C業務擴展的階段,逐步從“以客戶為中心”向“以用戶為中心”轉變。作為中國最大的跨境B2C電商平臺以及阿里巴巴全球化的排頭兵,速賣通在過去十余年在跨境電商方面積累了十分成熟的經驗。海信期待借助速賣通的平臺,逐步擴大直面用戶的B2C業務范圍。

      走上國際市場之后的海信,也在今年表示出對海外市場的擴張野心,提出將在未來的三年內海外營業額反超國內市場的計劃。

      美的

      作為中國家電企業,美的算是全球化較早的幾家企業之一。

      2007年,美的集團第一次走出國門,在越南設立了制造基地。2016年,美的集團收購了東芝家電80%的股權;2017年,美的集團收購了世界三大機器人供應商之一的德國庫卡集團95%的股權,成為一家涵蓋機器人、自動化、消費家電和電子等領域的全球科技集團。

      2018年,美的集團實現銷售收入2618億元,同比增長8%,其中海外營業收入達到1126億元,占集團總體營業收入的43%;實現凈利潤217億元,同比增長16%;納稅175億元,同比增長17%。

      財務數據顯示,美的集團2021年上半年實現營業收入1738.10億元,其中海外收入為739.59億元,占比達42.55%,同比增長19.61%。

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      說到海外市場,就不得不提2021年居高不下的海運費用。市場普遍擔憂,以目前新冠疫情的發展情況預測,海運供需失衡的局面或難以在短期緩解。為了解決航運市場一箱難求、一艙難求、港口擁堵導致供應鏈紊亂的局面,穩定交付客戶的船期,美的集團與中遠海運簽訂了三年合作協議,提供了更穩定的供應鏈保障。數據顯示,美的集團今年的運輸量約為100萬個標準箱,排名全球家電行業第一,位列亞洲第三。2021年,美的集團海運預付費(CIF)占整體貨運量近40%,占比大幅提高。

      另外,美的在海外的工廠也在建設當中。據消息顯示,美的集團泰國工廠希望在春節前量產,趕上4月底的北美旺季,現在在試生產階段;越南方面產品線延長,從只做小家電發展到現在的全品類;埃及的冰箱洗衣機先后在11月投產,熱水器在春節前后投產,洗碗機在2022年下半年會有一個全新的工廠;巴西方面,正在緊鑼密鼓的進行選址工作,目標是可以在春節放假之前結束選址;阿根廷方面,原來已經有空調制造,現在擴大了產品品類——小家電已經投產,大家電在做投產前的準備;墨西哥的工廠也進入了最終選址階段;歐洲的項目,正在做前期可行性分析。希望到2025年,海外工廠制造規??梢赃_到海外收入的三分之一以上。

      在今年,美的集團開始加大在海外市場推廣力度。在體育營銷方面,公司成為曼城足球俱樂部的一級合作伙伴,贊助了巴西科林蒂安足球俱樂部,成為東盟杯主贊助商;在數字營銷方面,美的在社交媒體上的投入也是比較高的,在達人的培養和促銷方面花了很多精力。今年成立品牌投入的專屬基金,規模跟過去比增長大約有3到5倍。

      美的集團副總裁王建國向媒體公開表示,2021年美的集團的跨境電商和海外本土電商業務的整體收入同比增長預計將近80%,高于行業平均增速。

      總結

      入世20周年風雨歷程,中國企業一路走來并不容易。好在中國企業沉得下心,歐陽修《準詔言事上書》中有云:“攻人以謀不以力,用兵斗智不斗勇”,這是中國自古就有的智慧。中國制造不斷成長,經過多年市場經濟磨煉后,終于在海外市場構建出一道美麗的風景線。

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