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    1. 高速增長!2022干衣機市場前瞻預判

      2022-03-29 14:57 來源:奧維云網

      過去一年,隨著企業端對干衣機產品的不斷推廣,用戶消費習慣的不斷轉變,烘干需求在消費者心中關注度不斷提升,干衣機市場規模再上一個臺階。根據奧維云網推總數據,2021年獨立式干衣機零售量規模為92.3萬臺,同比增長43.0%,零售額規模為57.0億元,同比增長78.2%。2022年1-2月獨立式干衣機零售量規模為17.0萬臺,同比增長104.8%,零售額規模為8.5億元,同比增長97.7%。干衣機市場取得開門紅的背后,雙線市場均有亮眼表現,整體來看,獨立式干衣機在結構升級以及下沉市場上均有利好因素值得關注。

      高速增長!2022干衣機市場前瞻預判

      利好1:結構升級進程加快,干衣機市場產品結構愈發健康

      線上干衣機結構調整圍繞品類升級展開,烘干效率較低的直排式產品正加速退出市場,根據奧維云網監測數據,2021年熱泵式干衣機零售額占比已達到88.6%。另一邊,線下市場的升級則圍繞高端化展開,2021年線下干衣機市場中,萬元以上的機型數量從上年度的23款增加到35款,產品占比則達到了36.9%,同比增長13.3%,行業均價達到了8593元,同比增長11.0%。

      高速增長!2022干衣機市場前瞻預判

      利好2:下沉市場需求提振,低線市場規模加速擴容

      過去數年,獨立式干衣機的需求主要集中在一線城市,但隨著居民消費水平和烘干需求的不斷提高,加之品牌方對于產品的推廣力度不斷加大,干衣機向下沉市場轉移的速度也愈發明顯。奧維云網監測數據顯示,2021年T3-5線市場零售量份額達43.2%,較上年同比增長6.7%,下沉渠道的市場規模正在迅速增長。值得注意的是,下沉市場份額不斷提升的背后,市場均價并未受到影響,2021年低線市場均價為8516元,同比增長11.8%。

      “人無遠慮,必有近憂”,在市場高速增長的背后,除了上述利好外,干衣機行業內外仍有部分另類的趨勢值得我們關注:

      隱憂1:結構升級拉動均價提升的背后,低端市場的價格戰是否已在路上?

      回顧2021年線上市場,產品結構與價格結構均有著明顯調整,奧維云網監測數據顯示,線上市場整體均價為4352元,同比增長31.%,7000元以上產品零售量占比達25.5%,同比增長9.1%。但切分到2000元以下市場中時,線上均價同比下滑4.8%,已降至1171元,其他細分價格段均價表現也不盡人意。在線上整體市場一片大好的背后,低端市場已隱約出現價格戰的苗頭。

      高速增長!2022干衣機市場前瞻預判

      隱憂2:衣柜式產品是否快速填充了用戶需求,占據了獨立式干衣機的生態位?

      對比洗烘一體&獨立式產品,衣柜式干衣機結構簡單,價格低廉,易于收納,過去幾年在線上市場的規模取得了高速擴張。根據奧維云網監測數據,2020年衣柜式干衣機線上零售量約為415萬臺,但2021年衣柜式產品規模明顯下跌,全年線上零售量僅為236萬臺,同比下滑43.1%。究其原因,其一,2020年新冠疫情嚴重,防控政策要求下消費者很難進行室外晾衣,大量消費者因此選擇了價格便宜的衣柜式產品進行“嘗鮮”,這個環節中超前預支了大量市場需求;其二,在多年的市場教育下,洗烘一體&獨立式不斷深入人心,消費者認可度更高,參與者多為家電傳統頭部品牌。相較之下,衣柜式參與品牌復雜,部分產品也存在良莠不齊的問題,在產品品質和營銷宣傳上更難與前兩者抗衡;其三,洗烘一體&獨立式干衣機的價格下探壓縮衣柜式產品的空間,目前市場中獨立式干衣機可低至千元,而衣柜式干衣機產品價格則隨著產品品質的提升不斷上漲,個別產品單價超過1500元。

      高速增長!2022干衣機市場前瞻預判

      綜合來看,衣柜式產品更多作為用戶入門及過渡式的需求存在,未來居家場景中的產品仍會是以洗烘&獨立式為主導,因此,獨立式干衣機市場未來仍將保持較快增速發展,根據奧維云網預測數據,獨立式干衣機2022年全渠道零售量約134.8萬臺,同比增長46.2%,零售額規模約100.3億,同比增長75.9%。

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