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    1. 2022年空調市場開局后,主流消費釋放三大發展新趨勢

      2022-04-02 11:37 來源:家電圈

      進入2022年以來,雖然外部經濟環境繼續動蕩、社會疫情跌宕起伏,但空調品類在家電市場上再度釋放出行業第一品類的發展動力,率先打響了家電市場爭奪的“第一槍”:早在2月份就開始面向一線市場的“開門紅”促銷,并相繼開啟“火三月”和“紅四月”的市場搶奪,最終向市場、商家和用戶釋放出逆勢擴張的信心與動力。

      2022年空調市場開局后,主流消費釋放三大發展新趨勢

      在去年家電高端消費崛起,以及下沉市場引爆、原材料穩步上漲的通道中,空調市場也在主流企業的持續加碼下,結合來自企業的高質量發展模式,以及個性化消費浪潮,最終走出了三大發展新趨勢。即產品的健康舒適化進一步領跑,多品牌競爭格局的圈層化持續釋放,以及品牌消費的多樣化呈點式引爆。

      其中整個空調產業最大的變化,家電圈看來就是,在美的、格力、海爾等頭部企業主導中高端市場格局和消費趨勢相對穩定的浪潮之下,因為消費群體的年輕化、需求多樣化,也會給一些新興品牌發展的空間和機會,比如說華凌、小米等品牌的圈層化崛起。正是這一變化,空調市場今年還吸引了在健康空氣領域沉淀28年的正野加入。據悉在廣東創富電氣集團與美博集團共同聯手,正野空調將以年輕化、青春態全面進軍市場,謀求以“優質平價”等差異化優勢出擊。

      趨勢一:產品健康舒適化

      從當年的自清潔、無風感,到如今的新風空調,可以看到,在主流群體追求品質生活的大潮下,空調產品的發展趨勢也從快速冷暖、節能省電,走向了健康、舒適。特別是以室內空氣舒適度為維度,正在成為空調產品技術創新的方向。

      從空調到空氣,從關注冷暖到關注室內健康呼吸,這帶給空調行業新的發展空間和機會。也讓很多企業看到了室內空氣舒適度調節下的商業空間。之所以選擇在全面進軍空調行業,正是因為誕生于1993年的正野電器,長期以來一直致力于通風換氣的技術創新,目前已經在新風系統、管道式微型風機、空氣幕、風暖浴霸等多個領域實現產品布局,并遠銷美國、日本、澳洲全球40多個國家。

      可以預見,隨著空調從冷暖調節向室內空氣健康舒適深呼吸的打造,這不只是進一步拓展空調產品的應用場所,也會為正野這樣的新入局者提供更多的機會和空間。這也是時代更迭和消費升級帶給產業的機會。

      2022年空調市場開局后,主流消費釋放三大發展新趨勢

      趨勢二:競爭格局圈層化

      今年以來,隨著原材料價格的持續高位上行,美的、格力、海爾等行業頭部企業,再次開啟一輪漲價動作。這在進一步推高行業競爭門檻之際,也在加速空調產業競爭格局的圈層化變局,既頭部大牌格局穩定。但是,隨著新零售平臺的崛起,以及家裝建材等前裝渠道的引爆,還有下沉市場的活躍,這也將帶來更多圈層化品牌和渠道化名牌的出現。

      這幾年,在空調市場上,除了格力、美的等大牌,包括小米、華凌,以及TCL等品牌,也借助線上電商品牌實現了快速的規?;瘮U張。特別是小米和華凌,就是依靠粉絲和圈層用戶的信任,實現了品牌的圈層化破圈和做精。

      2022年空調市場開局后,主流消費釋放三大發展新趨勢

      對此,美邦(廣東)電器有限公司總經理甘建國就頗為認同:這2年來,家裝建材市場已經為空調產品構建了一個銷售新通路,這與正野品牌原有的渠道通路屬性一致,正野空調未來不是要做大而全,而是要做專做精做強,重點拓展差異化新興渠道,要與渠道客戶和用戶一起成長和發展。最終,這也會在空調產業趟出一條圈層用戶和渠道客戶聯手打造的空調潮牌。

      趨勢三:品牌消費多樣化

      如今Z世代為主體的新興消費群體,正在全面改變家電消費品牌的競爭格局。同樣,這陣風也吹向了空調市場:Z世代用戶對于空調品牌的認知發生了新變化,他們更關注產品的功能、特點,更關注品牌的文化和價值觀。所以,他們往往追求的不是大路貨,而是要有個性、符合自我價值觀。

      2022年空調市場開局后,主流消費釋放三大發展新趨勢

      正是在這種背景下,美的、海爾等空調企業,紛紛開啟了品牌多樣化的轉型之路。其中,美的就推出華凌、小天鵝,以及COLMO等多個新品牌,意在探索滿足不同用戶的個性化價值需求。同樣,海爾也推出了統帥品牌,傾聽年輕用戶的需求和心聲。正野空調目前已經成為“2022年瑞龍威斯汀杯-全國青少年足球邀請賽”的核心合作伙伴,助力青少年一代的足球夢,也在釋放自身的年輕化優勢。

      正野空調的誕生,正是在這種品牌消費個性化和多樣化大潮中,充分迎合年輕一代用戶的訴求、需求,以年輕化、青春態的價值主張,傳遞正野品牌活力與內涵,最終為空調產業開辟年輕化新賽道。在甘建國看來,如今已經完全不同于過去,不管是空調企業,還是空調經銷商,都需要擁抱用戶、走近用戶,為用戶而改變。

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