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    1. 在空調線上暢銷榜Top10里,巨頭們的這個“陽謀”浮現

      2022-04-07 10:59 來源:釘科技
      @H_618_0@空調銷售旺季即將到來,但《釘科技》注意到,2022年以來,空調整體市場的銷售情況并不樂觀。

      奧維云網數據顯示,空調線上市場呈現量額齊跌的態勢。2022年1-13周,空調線上市場銷量同比下滑9.84%,銷售額同比下滑1.44%。產品均價達到3249元,同比上漲277元。

      在下行壓力增大的空調市場,美的、格力、海爾三巨頭和奧克斯、海信、科龍、TCL、米家等二三線品牌,在市場上表現如何?

      從線上市場來看,銷量暢銷榜Top 50產品中,美的有18款產品入圍,格力、海爾、奧克斯、華凌、KMINI分別有10款、6款、4款、3款、2款產品入圍。

      在空調線上暢銷榜Top10里,巨頭們的這個“陽謀”浮現

      從線上暢銷榜Top10來看,格力入選最多,達到了5款,占據半壁江山。其次是美的,有3款產品入圍。第三名是海爾,有3款產品入圍。

      透過暢銷榜數據,《釘科技》認為當前空調線上市場呈現出三個特征:

      美的已形成了對格力的壓制。

      從線上暢銷榜Top50來看,美的入選數量最多,且與格力拉開了較大的距離。如果算上華凌這個子品牌,美的系共有21款產品入圍暢銷榜Top50,幾乎占據了一半,是格力入選數量的的兩倍多。

      另外,從暢銷品的競爭力來看,雖然在top10中格力有5款產品,領先美的3款,但是美的有2款產品位居暢銷榜第一、第二的位置。

      二三線品牌難出爆品。

      線上暢銷榜Top10產品,被格力、美的、海爾三巨頭包攬,沒有一個二線品牌入圍。即便放眼到線上暢銷榜Top 50,二線品牌入圍數量也不到10個。二線品牌中成績最好的奧克斯,在線上暢銷榜Top50中最好的排名是第14位。其他二線品牌,如TCL、海信、米家、科龍、長虹等,不僅入選數量少,而且排名非??亢?。

      價格戰依然激烈。

      雖然從產品均價來看,線上空調市場在上漲,但從線上暢銷榜來看,絕大部分產品的價格都低于市場均價。比如,從線上暢銷榜Top10來看,除了格力有兩款產品價格高于市場均價3249元之外,其余8款產品的價格都低于3000元。很明顯,空調品牌要想打造線上爆品,低價依然是重要砝碼。

      綜上,《釘科技》認為,空調線上市場依然是巨頭的天下,并且當巨頭玩起了價格戰,二三線品牌幾無還手之力。在下行壓力漸增的存量市場,巨頭的高端引領和價格收割,一個都不會少,而這將成為巨頭們集體“陽謀”。

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