在空調線上暢銷榜Top10里，巨頭們的這個“陽謀”浮現

2022-04-07 10:59 來源：釘科技

奧維云網數據顯示，空調線上市場呈現量額齊跌的態勢。2022年1-13周，空調線上市場銷量同比下滑9.84%，銷售額同比下滑1.44%。產品均價達到3249元，同比上漲277元。

在下行壓力增大的空調市場，美的、格力、海爾三巨頭和奧克斯、海信、科龍、TCL、米家等二三線品牌，在市場上表現如何？

從線上市場來看，銷量暢銷榜Top 50產品中，美的有18款產品入圍，格力、海爾、奧克斯、華凌、KMINI分別有10款、6款、4款、3款、2款產品入圍。

從線上暢銷榜Top10來看，格力入選最多，達到了5款，占據半壁江山。其次是美的，有3款產品入圍。第三名是海爾，有3款產品入圍。

透過暢銷榜數據，《釘科技》認為當前空調線上市場呈現出三個特征：

美的已形成了對格力的壓制。

從線上暢銷榜Top50來看，美的入選數量最多，且與格力拉開了較大的距離。如果算上華凌這個子品牌，美的系共有21款產品入圍暢銷榜Top50，幾乎占據了一半，是格力入選數量的的兩倍多。

另外，從暢銷品的競爭力來看，雖然在top10中格力有5款產品，領先美的3款，但是美的有2款產品位居暢銷榜第一、第二的位置。

二三線品牌難出爆品。

線上暢銷榜Top10產品，被格力、美的、海爾三巨頭包攬，沒有一個二線品牌入圍。即便放眼到線上暢銷榜Top 50，二線品牌入圍數量也不到10個。二線品牌中成績最好的奧克斯，在線上暢銷榜Top50中最好的排名是第14位。其他二線品牌，如TCL、海信、米家、科龍、長虹等，不僅入選數量少，而且排名非?？亢?。

價格戰依然激烈。

雖然從產品均價來看，線上空調市場在上漲，但從線上暢銷榜來看，絕大部分產品的價格都低于市場均價。比如，從線上暢銷榜Top10來看，除了格力有兩款產品價格高于市場均價3249元之外，其余8款產品的價格都低于3000元。很明顯，空調品牌要想打造線上爆品，低價依然是重要砝碼。

綜上，《釘科技》認為，空調線上市場依然是巨頭的天下，并且當巨頭玩起了價格戰，二三線品牌幾無還手之力。在下行壓力漸增的存量市場，巨頭的高端引領和價格收割，一個都不會少，而這將成為巨頭們集體“陽謀”。