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    1. 一季度電視價格持續走低 量額規模雙雙下滑

      2022-04-07 16:05 來源:慧聰家電網

      2022年1-13周中國彩電市場,重點尺寸價格表現為下降趨勢。據奧維云網(AVC)監測數據,線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點,其中85英寸降幅達到26.5%,39/40英寸降幅達到24.2%;線下市場重點尺寸價格依然堅挺,同比去年降幅較小,尤其是55英寸、65英寸兩個主銷尺寸的價格同比去年分別增長2.8%、3.2%。

      2022年1-13周中國彩電市場重點尺寸均價同比變化,2022年第一季度中國彩電市場主要有以下幾點表現:

      一季度電視價格持續走低 量額規模雙雙下滑

      價格持續走低,量額規模卻雙雙下滑

      2022年中國彩電市場開局艱難,雖持續低價,但在疫情反復、需求低迷的影響下第一季度零售規模收縮,整體表現為量額齊跌。據奧維云網(AVC)預測數據,2022年第一季度中國彩電市場零售量規模為903萬臺,同比下降8.8%;零售額規模為280億元,同比下降10.1%。

      線上走低端路線,線下走高端路線

      在重點尺寸價格大幅下調影響下,線上渠道主打低端產品路線,據奧維云網(AVC)監測數據,2022年1-13周線上2000元以下價格段的市場份額達到58.7%,較去年同期增長近15個百分點。線下渠道仍然走高端路線,價位格局整體表現為低端收縮,中端穩定、高端擴張的趨勢,其4000元及以上市場份額均呈上漲態勢,萬元以上市場份額增長達到5.5個百分點。

      尺寸結構升級,75英寸全渠道增長最快

      價格下調也進一步推動了彩電市場的大尺寸化,據奧維云網(AVC)監測數據,2022年1-13周線上市場55英寸以25.9%的零售量占比成為TOP1尺寸;線下市場主銷尺寸為65英寸,零售量占比達到26.4%。線上線下大尺寸產品份額均表現為增長趨勢,而75英寸產品在全渠道市場潛力爆發,對比同期增長最快。

      2022年第一季度中國彩電市場表現并不樂觀,結合外部因素及市場行情來看,預計五一線下促銷表現或將持續低迷;在品牌資源重心轉移、線上大力促銷的刺激下,618或將成為今年市場的轉折點。


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