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    1. 冷柜市場爆發,這波“小陽春”能持續多久?

      2022-05-07 13:56 來源:慧聰家電網

      慧聰家電網:2022年以來各地疫情反復,消費者居家時間明顯增加,家電行業銷售受到影響,呈現下滑趨勢。但冷柜產品卻逆勢上升,呈爆發性增長,形成了一波“小陽春”,快速增長的市場是否可持續?

      長期以來,冷柜市場都不溫不火,存在感不強,但在這個春天卻突然成了“網紅”。來自奧維云網的監測數據顯示,3月28-4月24日線上市場銷量同比增長46.6%,線下銷量同比增長28.3%,冰柜零售規模已連續4周提升。

      這波熱銷也持續到了五一市場。蘇寧易購數據顯示,五一期間,門店冰箱、冰柜銷量同比增長82%。國美的相關人士則表示,國美旗下大中電器北京地區的冰柜、冰箱等制冷類家電在4月25日銷量呈現激增狀態,比前一天增幅超400%。京東電器南京新街口店冰洗柜長介紹,在全民囤貨熱潮下,高性價比冰柜、冰吧、酒柜等產品也成為“家庭第二臺冰箱”購買首選,五一期間銷售同比增長達到160%。

      冷柜市場爆發,這波“小陽春”能持續多久?

      面對冷柜產品的爆發性增長,有業內人士認為是不可持續的。

      容聲冰冷國內營銷總經理韓棟認為,疫情帶來部分區域的冷柜產品需求激增不會長期延續,但疫情環境下消費者生活理念、方式的改變,會轉化為長期的市場需求,這會為制冷行業的發展帶來了新機會點。

      釘科技創始人丁少將分析,疫情下的囤貨熱對冰柜銷售的影響是短期和有限的,很難指望形成長期拉動作用。囤貨需求只是在部分城市短暫釋放,不會成為常態化的需求。

      另有觀點認為,冷柜產品能否持續熱銷,與疫情的發展密切相關。

      美菱冰洗國內營銷總經理王小成認為,此波囤貨熱造成的冰柜熱銷是否會持續,與接下來疫情的發展有著直接的關系。王小成表示,目前受疫情不斷反復、擴展范圍越來越大的影響,消費者對于自身區域存在隔離風險有一定的預防心理,囤貨熱會隨著疫情的影響而持續存在,且會對冰柜的銷售產生積極正面促進。

      澳柯瑪股份有限公司品牌策劃部部長、青島澳柯瑪電子商務有限公司總經理馮波表示,近期疫情導致的囤貨效應,使冰柜的需求量局部快速增加,行業搜索熱度也已與雙十一持平,但因疫情而囤冰柜,在囤貨情緒支配下,消費需求會提前釋放,目前看還是短期需求,能否產生持續的拉動作用,后續待觀察。

      奧維云網的觀點認為,對于企業來講,首先保持合理安全庫存,包括成品和核心部件庫存,偶發因素下安全庫存是獲取市場機會最有力武器。其次具備柔性制造能力下的產能彈性,供應鏈能高效率運作。盡快在冰柜冰箱產品旺季到來前,在市場端做好準備,尤其是物流配送以及客戶最后一公里要提前做好預案。


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